第3章 这广告方案太拉了（2 / 2）

夏泉为了嘲讽对方，不惜将原身设计的广告方案也贬低一番。

实际上原身设计的广告方案，在夏泉看来就是太俗套了，太刻意了。哪有自己天天喊着自己是高端白酒的？

果然，孙阳脸色变得极其难看。周康也是暗暗点头，实际上他也不太喜欢第三个广告方案。

给人的感觉就好像是穷人凭空想象的高端宴会一样，就如同穷人想象皇帝，以为皇帝就是用金锄头耕地似的。真正的高端宴会啊，其实并不是这样的。

“周经理，我记得咱们七粮液集团以前也做过类似的广告吧？就是突出你们的历史底蕴，突出你们公司的科技水平，工匠精神。对吧？第三种广告更是多不胜数了。”

周康点了点头。

“没错，类似的广告，我们每年都会投入巨资拍摄。不过今天两家的方案，还是有独特与亮眼的地方，并不是一味地重复之前的宣传！”

“周经理，恕我直言，七粮液的酒，在咱们国内的知名度早就够了。上至八十岁的老翁，下至七八岁的孩童，都知道咱们七粮液有几千年的历史，是有名的古酒。”“可以说这已经是固有印象了，再做这样类型的广告，不也是在重复吗？对品牌形象的提升，你觉得帮助能有多大？”

周康微微叹了口气，他心里何尝不知啊。可又能怎么办呢？

竞争对手太多，消费者可选择的产品也很多。

有时候做广告不是为了提高知名度，而是给消费者洗脑。

持续加深消费者对产品的印象，让你一想到这类产品，首先想到的是自家产品，而不是对手。

夏泉说的话，大家都心知肚明，也就没人反驳。

“周经理，七粮液的目的是提升品牌形象，站稳白酒的高端市场。企业的形象也就是产品的形象。”“而做产品，做企业跟人是差不多的。正所谓腹有诗书气自华。一个人，一个企业，想要给人一种高贵的气质，文化底蕴方面是不可或缺的。”

“咱们七粮液，历史底蕴这块自是不用说。可历史毕竟是历史，那是老祖宗的。你不能天天口头上喊，可一开口，却言之无物，拿不出能体现出自身文化积淀的作品，别人只会认为咱们吃老本，蹭老祖宗的名气！”

周康皱眉想了想，心里不得不承认，这小子说得的确有道理。

“小夏，你说得是没错，可我们只是个酒企，怎么拿出体现自身文化积淀的作品？我没太明白你的意思。”

夏泉笑了笑，周康已经进入自己的节奏，自己要开始真正地表演了。

“很简单，改变现有的广告模式，不再是填鸭式的强行告知消费者，我们多厉害，多好。有时候这种填鸭式的广告做多了，还会引起消费者的反感。”

夏泉一想起前世“脑白金”，“给我o泡”这类广告就脑仁疼！但又不得不承认，他们洗脑成功了。

“我们换一个方式，比如音乐广告！写一首充满艺术气息的歌，找个形象气质绝佳的明星，找一片景色优美的自然风景拍摄，将我们七粮液的历史底蕴，选材的精挑细选等特色融入其中。”

“没有什么比一首能传唱的经典歌曲，最能打动人心了，最有传播力，生命力了。能打动人心的就是最好的文化产品！”