299 激烈竞争(1 / 1)
作为内测,今日头条只在上沪市范围内进行了推送,被引流的用户都是之前对这类新闻很感兴趣,一部分还在评论区里叫着要卡号,也有一些就是根据地理位置而推送,一般住在高档小区或者在商业中心区域工作的人,经济条件更好,这些人,也是水滴筹需要争取的对象。
而水滴筹中的患者,也都是在上沪市医院中所挑选的病人,大多的身份都是外地来上沪治病的家庭。
在今日头条对大部分上沪用户进行一星期的引流之下,水滴筹的注册用户高达了20万,筹集资金共1500万人民币,第一笔资金没有抽取运营费,这些资金按照筹款申请人的需求,被分为68份,打到了申请人的账户之上。
筹集资金这么顺利主要是因为今日头条的定点推送功劳,这个结果足以证明以大数据锁定愿意帮助他且有能力的人群,可以为贫困患者提供非常强大的帮助。
水滴筹的模式,被得到实践之后,立刻开始了以上沪为中心,向全国扩张,而因为今日优选的存在,直接从各大城市调集两到三个优秀本地人员,召回上沪总部进行培训,随后就可以迅速返回他们自己的城市,组建水滴筹的初级团队。
虽说有着今日头条的引流,不过想在一两个月之内,就在全国范围内复制上沪的筹款模式是不可能的,哪怕少部分城市也不行,事业也是需要一步一步做的。
而大部分团队成员,回到地方后的第一个任务,就是在本地三甲医院之中,寻找得了白血病的孩童,并整理成资料,上报给上沪总部。
而对于头条来说,水滴筹不亏就行,至于流量投入,其实并没有多少,因为本质还是给用户看他们喜欢看的内容,而不是直接的广告,这也是大数据推荐强大的地方,很多时候,给用户看的一篇新闻,用户感兴趣,而新闻之中却带着一些商业品牌,而这个也是有广告收入的,推广水滴筹,也不过是少了这份收入而已。
水滴筹的顺利上线,让周宇杰安心不少,这个项目对于头条、对于他,比直接赚钱要有意义的多,而接下来要做的是,等水滴筹线下团队组建的差不多的的时候,自己再全力引流,让这个项目响遍全国。
时间进入5月中旬,今日优选、美团开始在更大的范围内开始进行了价格战,百度与阿里都已经开始眼红,因为随着今日优选的强大引流能力,百付宝的使用用户已经高达了500万,这对于一直想进入支付领域的百度来说,是一个非常鼓舞人心的里程碑。
虽说这些用户大部分都是冲着补贴来的,但只要自己继续投入,不但使用人数会变的更多,也会获得一些忠实的用户,因为目前的500万用户之中,已经有了接近50万使用预付款的用户,这些用户会提前将钱存在百付宝中,以方便使用。
而这种情况之下,阿里则更急了,补贴额度更是进一步提高,但面对数千万的潜在用户,阿里也不可能每天都全面覆盖,只能眼睁睁的看着百度在慢慢在扩张自己的支付市场。
一旁的藤迅也很眼急百度与阿里的线下支付市场的扩张,但闪送的线下能力有限,也是不争的事实,哪怕有钱,组建线下团队也是需要时间的。
没办法插手过热的支付市场,藤迅又将精力放回了微信以及水果农场之上,随着这段时间,微信以更多水果的补贴,又拉回了大量的用户时间,不过自己所付出的却更多,为了让已经被趣信水果森林吸引的用户放弃趣信,微信的水果投放是后者的2-3倍。
不过在效果方面却并不明显,因为水果的品种太多了,微信的水果多又如何,选择了橘子与香蕉,那趣信那边一样可以选择桃子啊?哪个用户会放弃其中一方?
而在水果的质量控制方面,藤迅很难控制其中的质量,短时间之内采购量太大,这导致了很多时候,不得不在数量与质量之间做出平衡,而快递的方式,又导致了无法在运输过程中控制质量,很多摔坏的、运输时间长烂掉的都难以控制。
这一点在趣信刚刚推出水果森林的时候,其实也有,不过这就是先发者的优势,除了早一步占领市场之外,另一个好处就是用户在没有对比的时候,哪怕收到质量一般的水果也不会在意,碰到一件坏的,只要上报,那么就可以更换。
而随着今日优选开始接手配送任务,除了更加省钱之外,负责在本城市内分配水果的员工以及外卖员都会确认水果的质量,有问题的立刻换,因此,送到用户手中的水果,除了速度快,也更加新鲜,几乎不会出现质量坏的问题。
而这就是趣信的优势,反观微信那边,因为质量问题,出现了大量要求更换的申请,工作量顿时大增,而且很多用户还未必满意,这又进一步加高了成本。
当然,今日优选的覆盖范围也不是所有地方,而一些小城市甚至农村,趣信则还是采取快递的模式,不过发货地并非省城,而是附近的城市,这样一来,因为距离近,路上发生问题的可能性也大幅度降低。
又一次,趣信与微信形成了一定的平衡,不过微信的维持成本,却是趣信的几倍。
深海市藤迅公司总部:
张晓龙带着最新的数据,来到了马花藤的办公室,而刘赤平也早在这里。
“马总,刘总。”张晓龙招呼后坐了下来说道:“微信推出水果农场已经有了一个月的时间,最新的数据已经出来了,水果农场为微信新增用户1500万,日活方面提高了7个百分点。”
马花藤问道:“投入了多少钱?”
张晓龙说道:“6亿人民币。”
6亿?马花藤与刘赤平心中一紧,如果只是一次性投入,那也就算了,但只要竞争对手不退出,藤迅就得跟上,即使自己的资金强,但对手也是可以融资的,无限消耗下去,藤迅的所有资源都会被卷进来。
张晓龙接着说道:“这只是第一个月,后续的话,成本会控制在2-3亿左右。”
刘赤平问道:“用户数据比起当初趣信如何?”
“要稍微差一点。”张晓龙说道:“我们进场的时候,大部分用户已经在使用趣信的水果森林,我们再推出类似的项目,需要更长时间的推广,不过我们的补贴要多,我估计两到三个月之后,水果农场的日活,绝对超过了水果森林,只是,趣信已经吸收的用户与流量,我们不太可能抢过来了。”
刘赤平点点头,又问道:“水果质量方面?有没有什么解决办法,长期这样下去,哪怕我们砸钱更多,但质量不好,恐怕效果也会打折。”
张晓龙无奈说道:“我已经与顺丰高层讨论过这个问题,他们也答应整改,但我估计,短时间之内,没办法改变这个情况,除非我们也采用本地外卖的合作方式,但目前能够做到这一点的,也只有美团了。”
刘赤平想了想说道:“马总,你觉得,我们能否与美团进行合作?”
马花藤皱了皱眉头说道:“我也不清楚,这样吧,我亲自去一趟燕京,与王星聊聊看,说不定可以合作。”
最近外卖领域,bat三家全部入场,藤迅与美团的关系算是敌人,不过他们又都有一个共同的竞争对手头条,关系较为混乱。
刘赤平对着张晓龙说道:“根据qq那边传来的数据,趣信的装机量已经高达了1.15亿,微信现在才9000多万,你也说过,微信与趣信的决战时间快到了,我们现在必须利用一切可以利用的力量,要不然,微信要是输了,我们藤迅就会迎来最大的危机了。”
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