第128章 推倒重来（1 / 2）

信管局的食堂看着没XJ食堂那么气派，菜色种类也没那么多，菜的味道却比XJ食堂的好太多，而且手枪鸡腿真有五四手枪一般大小，鸦片鱼头一份竟然不是半片，而是完整一个鱼头。虽然局长大人在旁，钟瑖仍然吃的满嘴流油，夸赞不已。还问刘局是哪家快餐公司做的，他回去也让公司换这家。刘局不无得意道：“外面的公司是要赚钱的，怎么糊弄怎么来，不可能做出这么好的菜。这是我们局长通过关系，请来以前在扬州驻京办烧菜的厨子团队承包了我们食堂，事先打过招呼，成本不伦，但味道一定要好。我们现在请请兄弟单位吃饭，人家都不要在外面吃，就要在食堂的小包厢吃。就图个味道好又清净。前段时间，管委会的周主任到我们这里视察，中午在食堂用餐，吃完也赞不绝口，还想把这个团队挖到开发区，我们局长硬是没给。”

  钟瑖自然又是顺杆爬，拍马屁说信管局重视员工福利，食堂堪比五星酒店。还说不知道自己有没有荣幸也到包厢吃一次。刘局很爽快地说：“随时欢迎啊，你们邓总就喜欢到我们这吃饭，听说他出差了，下周约个时间，你们一起来。”

  一顿饭吃得宾主尽欢，吃过饭，刘经理低声对刘局道：“钟总知道您喜欢喝岩茶，买了最好的大红袍，刚才放到您座位地下了。”

  刘局一笑：“你们这些人呀，早就说了，不让你们带东西来，你们偏要带，下不为例。知道吧。”

  这顿饭，没有喝酒，更没有觥筹交错，应酬往来，钟瑖吃得很省心。他想，要是所有工作餐都这样简简单单有多好。可惜，这是不可能的。中国人做事，大半的人脉都是酒桌上认识的。大多数消息，都是酒桌上获得的。大多事情，也都是在酒桌上勾兑的。没了吃喝应酬，很多事就推行不下去了。

  钟瑖回了公司。朱琳已经回来了，见他回来。给他冲了一杯咖啡送进来，汇报刚才和Ada沟通后，做的接待王飞的计划。钟瑖拿过来扫了一眼，就笑着递还给朱琳，“这些事你比我在行，你们商量着办就好。”

  钟瑖对王飞来访的事并不太上心，一是自己本来一堆事要处理，实在没精力管那些。另外，钟瑖有个预感，韩董王飞要做的事，自己最好别介入太深。

  做事情，就怕上司介入太多，一个上司一个主意，会让下面做事的人无所适从。钟瑖放手让朱琳做，朱琳自然开心。Ada那边传来消息，方总也让她们放手施为，现在只要韩董那边的助理Nicole点头。她们就可以开始着手准备了。

  钟瑖又道：“邓总周一要是能回来的话，你帮我约一下他，随便什么时间都行，我有事情向他当面汇报。”

  朱琳道：“好的，我马上就打电话问bella姐；哦，对了，刚才田经理把市场部的方案写好了，还有另外一些人的方案也送来了。”

  “行，那就赶紧拿过来吧，下午不是还有个会吗？我先看完。”

  朱琳把方案都递给钟瑖，却依然站着没走，“还有事？”

  “啊，没事，就是田经理说了，要是需要修改，可以随时叫她。”

  “啊，不用，我先看看。”钟瑖随口道。

  钟瑖知道，田经理一定是知道了钟瑖昨天和开发部的人改方案改到深夜，所以她也想着借改方案的机会，和钟瑖拉近距离。

  钟瑖却没给她这个机会。倒也不是钟瑖厚此薄彼，实在是钟瑖判断，开发部那边的方案，虽然毛病多，但大概的思路是对的，脉络也对，能改的出来。而市场部这边的，基本要他推倒重来。叫田经理他们过来，只会耽误事。

  所谓品牌，不过是品质和招牌。

  品牌的基础是品质，但能带来经济效益的却是招牌。说的酸一点，就是能带来溢价，形成增值。

  想要把招牌树好，要学会设计和传播。

  一谈到设计，就想到VI、CI，之类的，其实只要能使人产生对商品有益的联系的方式都是品牌设计。LV的皇家皮匠出身，CHANEL的奇闻艳史、松下幸之助的执着拼搏、乔布斯霸道睿智都是品牌设计的一部分。不传奇不领袖，无故事不品牌。要想方设法用一段故事把品牌和一些让人仰视的品质----诸如“高贵、睿智、拼搏、勇敢”----结合起来，使这些品质成为品牌的内涵。

  光靠一个LOGO、一套VI，起不到这个作用，漂亮的图案至多能让消费者熟记，却无法让他们产生消费冲动，更不可能让他们花大价钱买你的商品。所谓的溢价和增值自然无从谈起。

  国内很多品牌都都是在抄袭国外，adidas广告语是impossible  is  nothing  ，李宁就来个一切皆有可能，NIKE的LOGO是个钩子，李宁的LOGO也往钩子上靠。形是学的很像了，人家的神髓却一点也没学到。看到李宁，我只能联系到盗版的阿迪或者耐克，价格差不多，我干嘛不去买正版。

  品牌的外在形象可以抄袭，可内在的故事没法抄。NIKE演绎的是随心所欲的美国梦，阿迪代表的是欧洲人气吞山河的底气，可李宁呢？他的故事在哪里？

  其实零八年奥运会李宁那凌波微步般的点火仪式多牛X，是个多好的宣传点呀，集“民族、自豪、华丽、运动、炫”为一体，据说开幕式之后，李宁的股票涨了好多。围绕这个，可以讲太多的故事，做太多的宣传。可李宁偏偏不做，反而跟着阿迪、耐克的脚步亦步亦趋。

  其实李宁本身就是一个传奇，奥运金牌得主，退役之后几经拼搏建立“李宁”王国，成为亿万国人代表，点燃奥运火炬。可李宁偏偏舍近求远，花巨资请一些名望资历都不如他的人来代言。如果以李宁自己的励志故事为原型，以“中华-运动-梦想”为基调，建立品牌形象，效果一定不会现在的盗版阿迪差。

  品牌的优劣不是在于你的LOGO设计的多么炫人耳目，而是在你的背后故事多么打动人心。自己真实动人的故事不去挖掘，反而请一些不入流的老外来讲故事，谁听你的呀。

  消费者追随的不是一个美丽的LOGO，也不是高大英俊的或美丽性感的代言人，他们追随的，只是自己的梦想，以及自己在现实生活中达不到的梦想。比尔盖茨和乔布斯都已年华老去，貌不惊人，可他们身上代表着平等、奋斗、成功的美国梦，于是就成为各自品牌的图腾。这些元素，李宁身上都有，把他称为中国梦的化身，一点也不过分。

  为什么不把李宁的梦想和成就注入到“李宁”这个品牌里？

  谁能把梦带给消费者，谁就能让他们心甘情愿的掏出钱来。